Plage Roulette

Barrière lance cet été une campagne d’activation globale à destination des vacanciers séjournant à proximité des casinos balnéaires du Groupe, « PLAGE ROULETTE ». Le concept, à la fois publicitaire, social et expérientiel, a pour ambition de développer la notoriété de la marque et de créer du trafic et de l’animation dans ses établissements : une grande première dans l’univers des Casinos.

Imaginée par l’agence MKTG, « PLAGE ROULETTE » s’inscrit dans la stratégie de Barrière de renforcer son ancrage dans le monde de l’entertainment avec un concept fort et innovant, fondé sur la promesse « Les Casinos Barrière changent le cours de votre été ».

Les actions imaginées visent à conquérir les vacanciers et poursuivre un objectif de recrutement stratégique vers une cible jeune (25-35 ans), tout en valorisant les clients fidèles membres du programme de fidélité le Carré VIP Barrière.

« PLAGE ROULETTE » se déploiera du 14 juillet au 15 août 2017 dans les 18 casinos côtiers du groupe et sera déclinée dans une logique omnicanale : un plan média digital sur Youtube, Facebook et interstitiel mobile avec un film publicitaire tourné en présence d’influenceurs, un jeu-concours Instagram, une activation CRM, une campagne de street marketing et push Beacon en soutien trafic tactique sur toute la période, et enfin, une animation instore qui permettra aux vacanciers de vivre l’expérience du film tous les samedis soir en casinos et de changer le cours de leur été !

A propos de Barrière

Barrière est une Marque sous laquelle sont commercialisés les hôtels, casinos et restaurants de deux groupes distincts : Groupe Lucien Barrière (GLB) et Société Fermière du Casino Municipal de Cannes (SFCMC).

Fondé en 1912 par François André et développé successivement par Lucien Barrière, Diane Barrière-Desseigne et Dominique Desseigne, Barrière a traversé les époques pour devenir le leader français des casinos, une référence dans l’hôtellerie de luxe et un acteur global des Loisirs et du Divertissement.

Barrière a développé des offres sans équivalent dans le domaine des loisirs haut de gamme, fondées sur le souci de l’excellence opérationnelle, de la qualité de service, et de l’art de vivre à la française. Elle regroupe aujourd’hui 34 Casinos Barrière (dont une ouverture prochaine au Caire), 18 Hôtels Barrière* (pour la majorité des 5 étoiles) et plus de 120 restaurants et bars, dont le célèbre Fouquet’s à Paris (décliné à Cannes, Courchevel, La Baule, Marrakech, Toulouse et Enghien-les-Bains) et propose près de 3 000 spectacles et animations par an. Le chiffre d’affaires des deux Groupes s’élève à 1,16 milliard d’euros pour l’exercice clos le 31 octobre 2016. Ils comptent près de 7 000 collaborateurs.

Barrière bénéficie également d’une forte notoriété dans les métiers de la restauration avec près de 2 millions de repas servis, dans les loisirs avec 15 spas, 1 centre de thalassothérapie à La Baule, 1 balnéothérapie à Ribeauvillé, 3 golfs et 2 tennis club, et se distingue à travers des Resorts implantés dans des stations touristiques de renommée internationale.

*dont Le Carl Gustaf St Barth qui ouvrira courant 2018

A propos de MKTG

Agence conseil en activation et brand expérience, MKGT redéfinit la façon dont les marques existent auprès de leurs communautés internes et externes, sur la totalité du parcours client physique et digital. MKTG s’appuie sur 180 collaborateurs en France et sur un réseau national et international de 26 agences présentes dans 19 pays.